央视换脸！海外社交媒体台标大变，网友却纷纷吐槽

央视进行更换新台标这般行为，引着众多观众展开议论，大家发觉，这个新奇设计不但引发美感方面的探讨，还带出一些关于创意出处的疑问 。

新标识的视觉对比

好多观众瞅见央视的新台标后，头一个感觉是跟国外某些媒体的标志相像。主频道的“CCTV”字母组合弄法，容易叫人联想到美国CNN的台标。不光这样，财经频道的标识，其设计思路也被说成跟澳大利亚七频道的一个经典标志有类似之处。这种视觉方面的关联性，让好些人觉着缺少新意，甚至怀疑这是不是借鉴了已有的设计。

某科技公司的商标，拿来被比较过曾是科教频道的台标，除了财经频道之外。公众对于设计原创性的关注，被这些外观上的相近之处引发了。对于一家国家级媒体而言，品牌形象的独特性至关重要，任何与其他品牌的雷同，都可能影响其权威感。

设计过程的严格筛选

负责此次新台标设计工作的，是名为正邦的一家中标公司。据公开信息，这家公司于2012年赢得项目，之后内部团队提出上百个设计构想。经层层筛选，最终七个方案进入深度讨论阶段。整个决策过程极为漫长，从构思直至最终公布，耗费超一年时间 。

在诸多提案里头，不是所有出色方案都能够获胜。有设计师吐露话语，那时一个在内部得到颇多赞誉的设计，最终排到了第二，然而依旧跟定稿没有缘分。这表明了最终的抉择是融合了多种因素之后的成果，而不单纯只是考量美观。设计公司一般会筹备大量方案以供客户挑选，对于像央视这般重要的客户，筛选的标准当然会更加严酷。

历史标识的变迁与争议

央视所用的台标可不是一直都没啥变化。在1979年直至2001年这段时间里，使用的是一种被叫做“蝴蝶标”的图案，它是由电视台内部的员工给设计出来的，里头还含有“TV”这样的字样。这个标志陪着观众历经了二十多年的时光，有着相当高的辨识度。一直到1998年的时候，为了迎接建台四十周年，台标形式就开始一步步地进行调整。

然而，“蝴蝶标”曾带来过法律纠纷，其原创设计者曾因版权以及使用费问题，与央视展开对簿公堂，设计师表明，央视在很久的使用其作品进程里，未曾支付对应的报酬，并且在没经过允许的状况下对标识做了修改，这场争议体现出，即便属于内部作品，其知识产权问题也得要清晰地界定。

国际媒体的品牌更新

实际上，大型媒体机构去更新品牌形象乃是国际上常见的举措，举例来讲，英国广播公司BBC于1997年开展过一回重大的标识革新行动，把原本色彩丰富的斜体字母，转变为简约的、被黑白方框所包裹字体的样式，此次改变的目的在于顺应电视技术的发展以及全球化传播的需求。

又有一个例子是美国广播公司ABC，它在1962年启用的彩色圆球标识成了经典。这些国际方面的案例显示出，品牌标识的更新常常是伴随着战略转型以及技术升级的。设计不但要好看，更得能够承载机构的核心理念，并且在各种媒介上面得以清晰呈现。

标识更换的隐性成本

对于一个大型机构标识的更新，可不是仅仅支付设计费这般容易的事，它关联着一整套视觉识别系统来做重塑，而这就表明了在所有运用旧标志的地方都得实施更新，像办公用品、宣传资料、演播室布景以及数字媒体界面等这些方面需更新，并且这笔用于外头的更新成本多数情况下是极为庞大的。

曾有网友开玩笑说，依照国外某些有名标识的高额设计费来看，央视四个字母的设计或许价值不低。尽管中标的确切金额未被公开，然而能够确定的是，从开展设计到全面实现落地应用，整个投入是一项系统工程。这所考验的是一个机构的管理以及执行能力。

品牌形象的长远价值

于央视来讲，更换台标属于其品牌战略升级的一环，新标识要在诸如动态视频、频道转场、节目角标等各个场景里灵活加以应用，如此才可切实传递出其设计理念，静态的图片没办法将其动态效果以及系统性的思考完整呈现出来。

有关这次换标触发的广泛探讨，其自身情形就已然表明了公众对于国家级媒体品牌形象的看重程度，某一个令人满意的标识，理应处在简洁且易于记忆的根基之上，还要拥有足够的可延展性质以及时代特性，它最终必定要在时间的检验进程当中，获取观众的认同以及习惯。

你对于此次央视新台标的设计持怎样的看法，你坚信一个成就斐然的媒体标识，最为关键的标准是什么，欢迎于评论区去分享你的看法，要是感觉到本文具备启发性，同样请点赞予以支持。