央视新闻频道台标大变身！快来看看新旧对比和启用情况

2016年刚开始的时候，央视正式公布了新版的台标 ，这一看起来好像不太明显的视觉方面的调整 ，却引发了众多观众针对这家国家电视台的集体记忆以及情感 。

台标更新的序幕早已拉开

早在2015年，那些目光敏锐的观众，便已在好些场合瞧见了新设计的踪迹。像在纪念抗战胜利70周年的“9.3”大阅兵直播里，屏幕角落的台标已然悄悄更换了。同年，一些纪录片发布会的背景板上，也能够瞧见到这个更为扁平的黑色标识。这些零零散散的曝光好似一回回提前的预告，为最终正式亮相做好了铺垫。

然而，一直到2016年1月，央视于其主要的社交媒体官方账号之上，才首次以高清图片的样式清晰呈现了新标识，并且同步更换了头像，这一行为标志着新台标从“测试”时期步入了“官宣”时期，还迅速在网络里引发了第一波集中性的关注以及讨论，。

新旧设计的直观对比

相较于使用了差不多近二十年之久的旧版台标来说呢，新设计所产生的变化明显得很突出。最直接能凭视觉感到的便是色彩方面的简化情况：旧版呈现的是那种双线镂空样式的“CCTV”字母，并且其中第二个“C”是红色的；而新版却转变成为实心的纯粹黑色字体格式，把原本存在的立体效果相关的以及光影效果都给去除掉了，整体所展现出来的风格朝着“扁平化”方向转变了 。

还有一个明显的不同之处在于，增添了红色的辅助图形，于新台标的右下方位置，多出来一个醒目的红色圆点，它跟黑色的英文字母组合一块儿，形成了全新的视觉形象符号。此红点被视作是对旧版红色“C”字母的继承以及再解读，延展延续“中国红”的象征寓意。

蝴蝶标的历史与争议

诸多中年观众最为熟知的央视标识，并非那“CCTV”英文字母，而是更早时候出现的“蝴蝶标”。此经典标识诞生于1979年，是由当时央视的员工张德生进行设计才有的，它十分巧妙地把“TV”两个字母加以变形组合而成的，其造型既仿佛呈现卫星轨道的样子，又恰似电视天线有些相似，而且还运用了红绿蓝三原色。

有一个被称作“蝴蝶标”的标识，在屏幕之上闪耀了差不多二十年的时间，进而成为了一代人的视觉方面的记忆。可是呢，它在90年代末期的时候渐渐退出了人们的视线范围，后面是涉及到了设计者跟电视台之间所产生的著作权方面的纠纷情况。这样的一个事件还促使央视最终转向了全新的、迈向国际化的全字母标识设计方式，为后面的品牌更迭埋下了伏笔。

从北京电视台到中央电视台

央视标识史差不多跟其发展史是同步着的，最早能追溯至1958年，那时它称作“北京电视台”，压根不存在固定的频道标识，仅仅是在节目结束之际用毛泽东主席的手书字当作标版，这样的状况一直延续到1978年，央视才首次运用了“中央电视台”这五个汉字来作为台标。

台标是有文字的那种、汉字样式的，之后变成了被叫做“蝴蝶标”的样式，再后来又成了全英文呈现的“CCTV”，每一回发生这样的变化，都和国家进程当中发展所处的特定阶段，以及同一个阶段电视台自身定位的转型，存在对应关系。标识出现的演变更替这个事哈，并非只单纯是图形设计潮流方面的那种更替，它更是中国那方电视媒体一开始创建，然后慢慢走向成熟，从在本土发展，再到朝着国门之外去拓展这样一个过程的视觉方面的见证 。

公众对新设计的多元反响

新台标公布之后，网友的评价展现出多元化的态势。那些支持者一般觉得，新的标识更为简洁，也更为现代，契合全球设计界“扁平化”的这种大趋势，在视觉方面更加统一而且更加清晰。好多人宣称期待于电视屏幕上面看见它的实际成效，并觉得它能够给央视的节目画面带去新的情形。

但也有好些观众给出了批评看法，又有人觉得黑色实心字体看上去太过沉重，缺失了旧版镂空设计所拥有的那种轻盈以及科技感，另外有设计爱好者表明，新字体里“C”字母的曲线并不够流畅优美，欠缺西文字体的规范感，然而也有人觉得这种“不规整”恰好彰显了一种别具一格的东方美学。

标识更换背后的战略考量

此次标识更新，选择于社交媒体平台首发，并非直接在电视屏幕上进行切换，其本身颇具策略性，这反映出在互联网时代，央视对新媒体阵地予以重视，先经由网络渠道预热并收集反馈，再逐步应用于传统电视平台，成为一种稳妥的过渡方式 。

从更为宏观的那种视角去认知，标识的扁平化变革也是为了去适配多屏时代的传播所需，在手机以及平板电脑等小尺寸屏幕那儿，简洁且具高对比度的标识更为容易被予以识别以及记忆，此次换标不单单是视觉方面的升级，还隐含着央视针对媒体格局变化、稳固品牌形象的长远思量。

面对陪伴央视多年的老观众来讲，你更怀恋哪段时期的台标呢？是饱含时代印记的“蝴蝶标”，是陪伴许久的双线镂空标，亦或是这个才刚亮相的扁平化新设计呢？欢迎于评论区分享你的看法跟回忆，要是喜欢这篇梳理，也请点赞予以支持。