北京卫视：清朗坚守，2021 年交出亮眼成绩单，新闻纪实屡获大奖

在清朗的行业环境当中，内容为王已不是一句口号，而是关乎一家媒体能不能穿越周期的核心竞争力所在，此竞争力决定着媒体能否穿越周期。北京卫视借助一系列经过了时间、市场以及大众审视的“清朗款”节目表明，有精神内涵、能够引发情感共鸣的优质内容，比短暂绚烂的爆款更具价值。这优质内容，正是观众以及市场永远能够期待的精神高地与创新之地，是观众和市场永远可期待的地方。

文献纪录片的破圈密码

2021年，为向建党百年献礼，北京卫视推出了大型纪录片，名为《播“火”——马克思主义在中国的早期传播》。这部作品在大型理论文献纪录片领域当中，延续了《档案》栏目所处的领先身位，借助扎实的史料以及独特的叙事视角，使得厚重的历史变得能够让人感觉得到、触摸得到。

《档案》是省级卫视里首个开启“四史学习教育”专题的纪录片栏目，于此次系列宣传里表现突出，在全网收获了114个热搜，话题词阅读量有3777.2万，系列宣传片《闪亮的足迹》《我志愿》还为主旋律纪录片创作开拓了新途径。

综艺创新的气魄与成果

2021年，北京卫视推出了10档周末综艺 ，其中7档是“综一代”名下的创新类节目 ，这种勇于打破常规 ，持续输出新鲜内容的力度 ，在当下的电视市场里实属少有体现 ，展现出了平台强大的原创能力。

被称作《最美中轴线》的那类文化音乐综艺，把音乐这一元素跟北京中轴线文化进行了深度融合，这样的跨界尝试，不但使得传统文化发出了新的声音，还让观众于娱乐之际，加深了对城市历史遗产的认知以及情感方面的连接。

黄金剧场的思想之光

北京卫视精心选中晚间黄金剧场，将其作为重要阵地。今年在此排播重大革命历史题材剧《觉醒年代》，此剧在全网走红，让各个圈层观众都热血涌动。大家深切体会到那个充满壮志豪情年代里思想散发的光芒以及青春所含的力量。

这部剧取得成功并非是那种毫无缘由的偶然因素所致，它极具精准地捕捉到了当代年轻人群体对于理想主义以及精神信仰方面的那种强烈渴求，借助艺术化的方式进行呈现，使得观众能够真切地去体会中华民族在觉醒与复兴这条道路上具有的厚重分量，达成了主旋律作品与大众情感之间的深度共鸣。

双奥之城的冰雪使命

北京卫视，身为“双奥之城”北京的权威主流媒体，光荣地承担起重大媒体使命。本月初开播的大型冬奥运动体验真人秀节目《冬梦之约》第2季，乃是经北京冬奥组委授权合作的冬奥节目，其聚焦于冬奥项目，助力推动“三亿人参与冰雪运动”。

这个节目，不但被评定为国家广电总局2021年第二季度创新创优节目，而且造就了一种现象级影响力，那就是微博话题阅读量达到26亿次，首播时登上82个热搜，它从多个维度撰写了别具一格、独归属于北京的冬奥故事，促使冰雪运动切实走进大众的生活里，成为大众生活的一部分。

国潮文化的品牌矩阵

省级卫视里，传统文化类综艺节目数量最多的平台是北京卫视，从《上新了·故宫》开始，到《遇见天坛》，再从《了不起的长城》到《我在颐和园等你》，形成了在全国独具特色的“国潮文化”品牌矩阵，持续深入钻研挖掘北京历史文化遗产。

《紫禁城》这部今年接力发力的大型纪录片，运用年轻的语态，采用创新的技法，打开了故宫题材的视野，拓展了故宫题材的格局。节目收官之后，在全网收获了46个热搜，话题阅读量超过25亿。它堪称是电视荧幕历史纪录片里具有里程碑意义的一部力作，成功地调动了主流观众探索传统文化的兴趣。

融媒时代的创新答卷

当下，“电视 + 电商”晚会不断涌现，在此情形中，北京卫视的《京东沸腾之夜》系列寻找到了特别的坐标。该晚会持续秉持“有温度、有品质、有筋骨”的制作理念，不但达成了品牌的深度融合，还赋予了电商晚会人文情感方面的价值，进而传递出主流媒体的价值引领。

这个#北京原来可以这么美#微博话题，是依托北京拍客群资源打造的，它展现了微内容的大能量。该系列每天登上同城热搜，曾创下这样的纪录：一天内六个话题词同时制霸同城榜，它于细微之处见证大美北京的烟火气，还夯实了新型主流媒体的综合实力。

观摩北京卫视诸多富有深度且饱含温度的内容后，你近期曾被哪一档节目触动过呢？欢迎于评论区分享自身的观剧感受，点赞并转发，以使更多人得以瞧见这些值得静下心去细细品味的清朗样式作品。