开学季文具越贵越俏？消协提醒理性消费，深扒高价文具背后门道

新课程伊始，给孩子配备文具变成了好些家长的“麻烦事儿”，进入学校附近的小店，几十块的笔，百元左右的礼盒并不是难以瞧见的情况，这么简便的购买力最终构成了一撮不容忽视的花销 。

高价文具成为普遍现象

于北京的好些学校周旁，文具店内的货品售价通常偏高。记着前去探访时察觉，一支自动铅笔的标价可达 48 元，一盒铅笔芯的售价也要 24 元，并且普通水笔的价格也在 30 元之上。这些价位高的商品被放置在店铺最为显眼的地方，吸引着学生以及家长的目光。

较之于往昔几元钱的文具，当下步入一家街边小店，随意挑拣几样物品，结算金额极易就超出百元。有一位家长称，现今为孩子购置一套基础文具，一百元乃是“起步价钱”。平价的货品反倒要顾客主动去问询，店家才会从角落里把它拿出来用。

文创联名产品受追捧

校园周边的文具店里，各类文创联名款笔具堪称最能吸引目光的啦。这些产品常常印着流行的动漫、游戏角色形象，是以盲盒或者整套礼盒这样子来销售的哟。单支卖价处在5到10元范围彼此，然而买一套就得花费30至60元呐 。

此销售模式将学生的收藏心理以及猎奇心理予以了良好的利用，好多学生为了把一套图案集齐，会进行反复购买，对于文具企业来讲，这类产品设计成本增添有限，却依靠IP加持，售价与利润空间均获得了显著提高。

精品店铺价格更为突出

在大型商场之内，或者商业区域之中的精品文具店中，以及日杂店内，文具的价格体系再一次提升到了一个新的层级。比如说，于通州那里某一个商场，一个平常普通的文具套盒售卖价格为68元，然而包含特定IP形象在内的礼盒价格通常普遍是在百元往上。

类似网络平台情况，电商网站有标称为“开学大礼包”的商品，多数定价超百元，有功能更复杂套装，像含电动削笔器、电动橡皮擦等产品的“豪华套装”，其售价直逼 300 元大关。

市场分化与商家策略

行业分析的相关人士明确给出指出，当下的文具市场已然明显地出现了分化，针对办公人群所开设的店铺，这类店铺一般情况下规模相对较小，其店内售卖的商品主要是以实用以及平价作为主打。然而扎根于学校周边位置的店铺，这里呈现出来的情形则跟那边全都全然是另外一番的景象，价格高昂、款式时尚、带有文化创意属性类别产品占据了这种店铺售卖产品的主流的地位。

这样的差异得源于，消费群体存在着区别呵。学生进行消费时，更易于受到外观层面、潮流方面以及同伴的影响哟，对于价格相对而言不敏的感呀。商家很敏锐地捕捉到了这样的特点呢，把营销重点之处、利润最为高的商品，集中起来铺设在学生流量最为大的区域咯。

企业利润与行业动向

在文具行业里，高利润于高价产品之上体现得格外显著，依据上市公司晨光股份 2022 年上半年的财报来看，其书写工具业务的毛利率近乎达 40%，乃是公司利润率之中最高的板块当中的一个，IP 联名等文创产品，恰恰是促使高毛利得以产生的关键动力。

身为大型文具品牌，持续推新合作研发的产品，是品牌保持热度、吸引学生消费者、获取丰厚利润的核心策略，这致使自身的研发资源和营销资源持续向这类产品作倾斜，进一步加重了市场上高价文具的推广。

理性消费与市场规范

我国首都北京市的消费者协会，在近期针对高价文具这一现象，发布了消费提示于大众眼前，建议学生以及家长在消费时要保持理性，切不可盲目地去攀比进而购买豪华文具呀，而是应当把安全以及实用当作选购文具时的首要原则呢。就在同一天，北京市的市场监管局另行发布了提醒告诫文书哦。

监管部门作出规定，要求文具销售经营者得依法履行明码标价的义务，要达成货签对位、标识醒目这样的状况。不管是线下门店也好，还是线上网店也罢，都必须清晰且准确地去标示商品品名、价格以及计价单位，以此保障消费者所享有的知情权与选择权，进而维护良好的市场价格秩序。

于给孩子挑选文具之际，究竟是更着重实用性跟性价比呢，还是甘愿为设计与品牌支付额外费用来获取超出正常价值的部分呢？欢迎于评论区去分享你的看法以及经历。