湖南经视突围复兴策略：找准频道定位与品牌定位转型要点

省级卫视竞争中，当年的湖南卫视得以在一众脱颖而出，并非依赖资金雄厚，同样也不是因区位优势，反之是众家皆做综合频道之际，它率先喊出“快乐中国”口号，将娱乐打造成核心竞争力，此一定位确立后，后续所有资源皆朝着这个要点投入，观众一旦想看综艺娱乐首先就会想到它。此案例给予正谋求突围的湖南经视最大的启示为：唯有找准定位，才会有活路。

地面频道夹缝求生 定位成为破局关键

之前的湖南经视，是中国地面频道里的“四小龙”之一，曾风光过一阵子。然而如今它的状况很是尴尬，上面有央视以及各大卫视顶着 ，下面又有城市台和专业频道争抢份额 ，属于那种典型的夹心层。在资源受限的情形下 ，要想全面实现突围根本不切实际 ，唯一可取的办法便是收缩发展范围 ，寻觅到一个自身能够坚守住且能取得胜利的阵地。

在2014年的时候，湖南广播电视台针对经视所做出的定位乃是“地方党台”，此一定位听起来有点儿具备政治化色彩，可事实上却是授予了经视一张独一无二的牌照，湖南卫视得死死坚守“快乐中国”，根本不可能拿出大量的时段去做新闻，特别是那种严肃的省情报道，而这块空白之地，恰好由经视来予以填补，并且是只有经视这一家可以填补。

品牌定位转型 成为复兴发动机

一经明确“地方党台”的定位，湖南经视的全部动作便有了趋向的指引。它无需再与其他频道比拼综艺、较量娱乐，而是一心致力于打造湖南的“CCTV - 1”。这一定位的转变，直接化作了频道复兴的动力之机，缘由在于其解决了最为关键的疑问：我乃谁人，我该为由服务？

明确定位之后，成效迅速显现。该频道全天收视在全省拔得头筹，湖南市场全天份额提升了四成，而且长沙市场份额同样增长了百分之十二。这些数据表明，观众对这个崭新的频道形象予以认可，他们渴求有一个本地的主流媒体进行发声，用以传递他们所关注的信息。

新闻立台 重构节目播出矩阵

既然打算做“地方党的电视台”，那新闻必然得是顶梁柱才行。湖南经视把新闻立台从喊口号转变为具体行动，重新构建了新闻节目的播出平台，也重新打造了窗口。不再只是单纯的新闻播报，而是要让新闻能够实现实时发布，借助不同栏目、以不同形式进行立体呈现。

各个新闻栏目着手各自履行职责，有的着重于政经方面，有的深入钻研民生领域，有的专心致力于社会热点范畴，还有的专门从事评论工作。消息、现场报道以及深度评论彼此协作配合。当遭遇重大新闻事件时，多个栏目滚动播放，从而凝聚成一股合力。这般编排致使新闻在频道之内具备了充足的体量以及深度。

创新新闻表达 打造接地气栏目

重点来打造，主持人王欢那快嘴形象的《午间360》这个栏目有了新花样，以快节奏的播报方式，给中午回家的观众送上一份，信息量大的快餐，还请来了省曲艺协会副主席曹曙光，将曲艺表演融入新闻播报里，借“刁子策新鲜”的环节，让新闻变得有趣。

《经视观察》所走的是另外一条路径，专门致力于做经济深度方面的报道。那个时候，湖南电视当中专门针对经济深度的栏目处于空白状态，它将这个缺口予以了填补。在满屏皆是娱乐节目的环境情形之下，这个栏目始终坚持去做“湖南发展的电视智库”，借助深入的报道来展现对于经济社会发展的思考。

调整新闻架构 强化主流声音

自 2013 年下半年起始，湖南经视针对起始的新闻节目架构实施了力度极大的调整操作。将原先的《经视新闻》进行了一分为二的处理，拆分为两个不同的栏目类别。其中，《经视新闻》持续担当省内主流宣传的关键阵地角色，肩负起记载“湖南编年史”的重要任务。另外，《经视焦点》专门着重聚焦于社会热点领域，致力于开展具备影响力的调查性质报道。

在湖南省委宣传部予以的指导之下，《经视新闻》还多次展开改版提质的行动，强化了对各个地市的报道覆盖幅度。这样子，整个频道的新闻矩阵既有相应的高度又具备一定的深度，既有正面的宣传又存在舆论监督的情况，主流媒体所发出的声音愈发强大，社会方面的影响力自然而然地就攀升起来了。

担当社会责任 策划年度新闻大片

当被定位成地方党台之后，湖南经视在承担社会责任这一方面投入了极大精力。针对此它推出了名为“一人一格一天津麻花”的报道，此报道直接对浏阳当地的经济发展起到了推动作用。另外其《经视问政》栏目与省委活动办展开了合作，把老百姓所反映的最为尖锐的问题放置到台面上进行讨论，进而带动了包含市县电视台以及网络内的问政风气。

仍有记者，耗费十二天，持续追踪天坑治理的报道，最终致使国家部委以及省市领导予以重视，进而启动了治理工作。每年藉由全台力量打造的年度新闻大片，更是变成了湖南经视的招牌，其题材重大、制作精良，每一回播出都能够引发强烈的社会反响，切实达成了用新闻服务地方、影响地方。

以“地方党台”这般精准的定位，湖南经视于夹缝之中成功闯出一条血路，对于一个身处困境的频道而言，你认为究竟在找寻定位方面更为重要，或者是在开展内容创作方面更为重要呢？欢迎于评论区留下你的观点，为这篇文章点赞并进行转发，从而使得更多人能够看到传统媒体的突围路径。